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新三板财经公关第一股的自白:我们其实是“传

时间:2017-11-07 13:46  浏览:  来源:网络整理


原标题:新三板财经公关第一股的自白:我们其实是“传播+咨询”

新三板财经公关第一股的自白:我们其实是“传

狮华股份董事长章程爽

  中国网财经10月23日讯(记者 胡雨)对许多人而言,“财经公关”无疑是个神秘的行业,曾经轰动一时的“21世纪经济网敲诈案”更为这个行业平增添了不少阴影,令人讳莫如深。不过市场总在完善和发展,随着IPO和上市公司数量的不断增长,越来越多的财经公关公司开始出现在众人的视野中,不乏优秀者登陆资本市场长袖善舞。

  2016年7月,一家由知名上市公司蓝色光标参股的财经公关公司挂牌新三板,这家公司为拟IPO企业和上市公司提供媒体舆论引导管理、投资者关系管理、并购重组管理和品牌形象管理等服务,客户涵盖既有中国中铁、中国农行等大型国有知名企业,也有杰士邦、我爱我家、歌力思等优秀龙头民营企业,2017年入围创新层——它即是狮华股份(837778),董事长章程爽正是今天中国网财经记者要采访的对象。

  作为“新三板财经公关第一股”的女掌门,章程爽反而并不愿意用“公关”一词来定义公司,在她看来狮华股份更像是一家服务于资本市场的传播咨询公司;对于行业生态及未来布局,这位在大陆出生长大,拥有多年海外工作经验的新加坡级籍华人有着不同寻常的见解。

  危机感与不满足

  因为不适应北方骤降的气温,刚回国的章诚爽有些感冒,尽管声音嘶哑但颇为热情,整个采访过程中逻辑清晰吐词极快,说到动情处,更是语调高亢甚至用英语来表达自己想要表达的内容,精明干练之态可见一斑。不过章诚爽坦言,自己是个“非常没有安全感”的人,一直从事生物化学研究的她最终走向创业,也与此有着莫大关系。

  章诚爽回忆,自己从小因为家庭条件较好,父母都是清华北大的教授,所以在上世纪90年代来到人生地不熟的海外特别不适应,如何谋求生存发展让她深感“人无远虑,必有近忧”,而步入职场后一次有关“中年危机”的报道,更让当时不足而立之年的她心有戚戚焉。“报道中提到进入四五十岁担任企业中高层后,会因为拥有高薪但不如年轻人适应新技术新工具而被炒掉,这太可怕了。”

  出于未雨绸缪的考量以及对金融的兴趣,曾读过EMBA的章诚爽在上世纪90年代末和合伙人一起创办了一家名为Wallstraits.com的网站,网站以广告和撰写上市公司价值发掘类稿件为主要商业模式。因为白天还要上班,章诚爽只有晚上和周末空闲时间才能和伙伴一起制作网站,为此她还专门自学了编程,并赶在2001年互联网泡沫破碎前完成了100万美元融资。

  回想起自己创业初期的经历,章诚爽告诉中国网财经记者,最令她印象深刻的事情就是自己向公司总裁申请从技术转做销售时老板的反应。“他一听就乐了,说我从来都是做技术的,为什么相信自己能够成为合格的销售?”从小性格好胜的章诚爽先是一愣,随后特别生气,“不服气啊。”后来章诚爽吸取教训,自己公司下属若想尝试新领域,只要合情合理不管有没有相关经验,她都一定会去支持。

  入行之初,章诚爽和国内多数同行一样把服务对象聚焦在IPO企业上,得益于大量中概股在新加坡上市,以及自身中英双语和华人背景的独特优势,章诚爽最多时每年能拿到近20个IPO客户项目。后来随着股市的波动、IPO迟发,公司业绩也受到巨大波动,章诚爽再一次没有了安全感,她逐渐意识到这种“靠天吃饭”的商业模式必须转型,误打误撞,她进入了Performance IR(策略性投资者关系管理)这个在当时颇为超前的领域。

  转型之路与不解之缘

  在服务IPO企业过程中,章诚爽发现不少优秀的中小型企业刚上市时交易活跃,但半年后便沦为“僵尸股”,通过和企业的不断交流,她渐渐意识到这些企业或许可以成为服务的对象。“我们选择了一些基本面较强、老板有诉求的公司,通过我们自创Performance IR方法论, 发掘企业潜在价值,推荐卖方分析师出具专业研究报告,定期媒体宣传、组织机构投资人尽调路演、提高市场关注力,通过活跃交易来提升估值。”章诚爽如是说。

  认准了方向,章诚爽迅速扩招队伍,吸收了包括卖方分析师,机构销售在内的许多专业人才,自己一边参加CFA考试,一边聘请业内资深人士给公司成员培训补课,使得公司专业水平迅速提升。

  章诚爽自豪的告诉中国网财经记者,公司在新加坡已经形成了一套自己的Performance IR方法论,通过五个步骤即可构建出指数标准来精确衡量公司价值的财务模型,从而减少与投资人的沟通成本。凭借业内口碑及专业的服务,金融公关集团签约了大量常年客户,业务就此迅速腾飞,市场占有率自2007年起在稳居行业第一,公司连续五年荣获新加坡“金字品牌奖”,这在业内也是唯一。